Hvad er linkbuilding og hvordan får man de bedste resultater?
Efterhånden som internettet voksede, og millioner af hjemmesider konkurrerede om opmærksomheden, blev det tydeligt, at søgemaskiner som Google havde brug for en metode til at vurdere, hvilke sider der var mest troværdige og relevante. Links mellem hjemmesider blev en indikator for, hvor værdifuldt indholdet var, og det dannede grundlaget for en linkbuilding strategi som en central del af SEO.
I dag er linkbuilding stadig en afgørende strategi, fordi det hjælper med at opbygge en stærk online tilstedeværelse, som søgemaskiner belønner med bedre placeringer i søgeresultaterne. Men mens det før i tiden handlede om at samle så mange links som muligt, er kvalitet nu vigtigere end kvantitet. Gode links skal komme fra troværdige og relevante kilder og bygges på en måde, der virker naturlig og understøtter virksomhedens overordnede digitale strategi.
Her kommer en SEO-konsulent ind i billedet. At opbygge værdifulde links kræver en dyb forståelse af, hvilke links der virkelig gør en forskel, hvordan man skaber relationer til relevante kilder, og hvordan man undgår taktikker, der kan skade din hjemmeside, såsom dårlige eller spammy links. En erfaren konsulent kan udarbejde en skræddersyet linkbuilding strategi, som passer til din virksomheds unikke behov, og sikre, at strategien udføres effektivt og med de nyeste teknikker.
Selv digitale marketingbureauer kan drage fordel af at outsource deres linkbuilding strategi til en specialist. Linkbuilding er en tidskrævende proces, og ved at overlade denne opgave til en professionel, kan bureauerne fokusere på andre kerneområder som indholdsstrategi, PPC og kampagnestyring. At samarbejde med en ekspert sikrer ikke kun bedre resultater, men også at strategien udføres korrekt, hvilket kan styrke både bureauets og dets kunders online tilstedeværelse.
På den måde bliver linkbuilding ikke bare en opgave, men en værdifuld investering i virksomhedens langsigtede succes.
Her er 10 forskellige linkbuilding strategier:
1. Gæsteblogging (som en del af din linkbuilding strategi)
Hvordan det virker: Gæsteblogging indebærer at skrive og publicere artikler på andres blogs eller hjemmesider, som inkluderer links tilbage til din egen side. Dette opbygger autoritet og troværdighed, især hvis du bidrager til velrenommerede sider inden for din niche.
Eksempel: Forestil dig, at du driver en virksomhed, der sælger bæredygtige modeprodukter. Du kontakter en populær blog om bæredygtig livsstil og tilbyder at skrive en artikel om de nyeste trends inden for bæredygtig mode. I artiklen linker du naturligt tilbage til din webshop eller en specifik produktkategori.
Resultat: Bloggens læsere, som er interesserede i bæredygtig livsstil, opdager din webshop, og du opnår et værdifuldt link fra en relevant og troværdig kilde.
2. Broken linkbuilding strategien
Hvordan det virker: Denne metode går ud på at finde “døde” eller ødelagte links på andre hjemmesider og foreslå, at de erstatter det ødelagte link med et link til relevant indhold på din side.
Eksempel: Du driver en hjemmeside om digitale markedsføringsværktøjer. Under research opdager du en artikel på en marketingblog, der indeholder et link til et værktøj, som ikke længere eksisterer. Du kontakter blogejeren og foreslår, at de erstatter det døde link med et link til dit værktøj, som opfylder samme behov.
Resultat: Blogejeren opdaterer deres artikel med dit link, hvilket skaber et nyt indgående link til din side og forbedrer brugeroplevelsen på deres side.
3. Skyscraper-teknikken
Hvordan det virker: Skyscraper-teknikken handler om at finde populært indhold inden for din branche, skabe en endnu bedre version af det, og derefter nå ud til dem, der linker til det originale indhold, for at få dem til at linke til din forbedrede version.
Eksempel: Du finder en populær artikel, der viser en liste over “10 bedste værktøjer til projektstyring” på en brancheblog. Du beslutter dig for at skabe en forbedret version, der inkluderer “20 bedste værktøjer” og tilføjer detaljerede beskrivelser, brugeranmeldelser og opdaterede data. Derefter kontakter du de hjemmesider, der linker til den originale artikel, og præsenterer din nye, forbedrede version.
Resultat: Nogle af disse hjemmesider skifter deres links til din opdaterede artikel, hvilket giver dig flere autoritative links.
4. Resource linkbuilding
Hvordan det virker: Du opretter eller identificerer nyttige ressourcer på din hjemmeside, som andre inden for din branche gerne vil linke til, såsom guider, værktøjer, infografikker eller whitepapers. Derefter kontakter du relevante hjemmesider for at få dem til at linke til din ressource.
Eksempel: Din virksomhed tilbyder et gratis værktøj til beregning af CO2-aftryk. Du opretter en omfattende guide om, hvordan man kan reducere sin CO2-udledning og inkluderer værktøjet som en del af guiden. Derefter når du ud til relevante miljøorganisationer og beder dem inkludere din guide i deres ressourceafsnit.
Resultat: Flere organisationer tilføjer dit link til deres ressourceafsnit, hvilket giver din hjemmeside flere relevante og troværdige links.
5. Direkte outreach
Hvordan det virker: Her kontakter du ejere af relevante hjemmesider direkte og foreslår, at de linker til din hjemmeside. Dette kan gøres ved at tilbyde gæsteindlæg, udveksle links, eller simpelthen præsentere værdifuldt indhold, der passer til deres publikum.
Eksempel: Du driver en blog om fitness og opdager, at en anden blog inden for samme niche har en artikel, der kunne drage fordel af dit indhold. Du kontakter ejeren og foreslår, at de inkluderer et link til din blogpost, som giver yderligere information eller et gratis træningsprogram.
Resultat: Blogejeren accepterer dit forslag og tilføjer dit link, hvilket giver dig trafik fra en relateret hjemmeside og forbedrer din SEO.
6. Social media promotion
Hvordan det virker: Ved at dele dit indhold på sociale medier kan du tiltrække opmærksomhed fra andre hjemmesider og potentielt opnå naturlige links, når dit indhold bliver delt og omtalt af andre.
Eksempel: Din virksomhed lancerer en infografik om “De mest almindelige fejl ved webdesign”. Du deler den på dine sociale mediekanaler og opfordrer dit netværk til at dele den videre. Infografikken bliver populær og deles af en række influencere og brancheblogs, der vælger at linke tilbage til den originale kilde på din hjemmeside.
Resultat: Du opnår flere naturlige backlinks, da folk ser værdien i din infografik og linker til den fra deres egne hjemmesider.
7. Sponsorerede artikler (en effektiv strategi til linkbuilding)
Hvordan det virker: Dette indebærer at betale for links fra andre hjemmesider. Dette er den hurtigste metode, da du kan have en artikel med link online i løbet af et par dage.
Eksempel: En virksomhed vil gerne publicere en artikel på et nyhedsmedie, da de har svært ved at få en pressemeddelelse igennem. Vi tilbyder at placere et relevant link på et relevant søgeord i artiklen, som bliver publiceret på dette medie. Vi har kontakten og dialogen med mediet og tager betaling for denne håndtering, som mediet desuden også tager betaling for.
Det er muligt at indsætte links i eksisterende indhold, men vi anbefaler at skabe nyt indhold, som er fokuseret emnemæssigt på det relevante søgeord og din virksomhed.
Resultat: Alt efter værdien af siden og relevansen mellem mediet og din side, så vil du ranke forholdsvis hurtigt i søgeresultaterne. Det er derfor en meget effektiv linkbuilding strategi.
Så længe det fremgår af artiklen at det er en sponsoreret artikel, så overtræder det ikke Googles retningslinjer.
8. Gratis sidelinks og forumlinks
Hvordan det virker: Denne metode indebærer at finde hjemmesider og fora, hvor du kan oprette en gratis profil eller et opslag, der inkluderer en beskrivelse af din virksomhed samt et gratis link tilbage til din egen hjemmeside. Dette kan være en god måde at skabe indgående links på, især hvis disse platforme har en vis autoritet.
Eksempel: Du driver en virksomhed, der specialiserer sig i håndlavede smykker. Du finder et lokalt forum, der fokuserer på kunsthåndværk og smykker, og opretter en profil, hvor du beskriver din virksomhed og linker til din webshop. Du deltager aktivt i diskussioner og bidrager med nyttige kommentarer, hvilket øger chancerne for, at dit link bliver set og klikker på af andre medlemmer.
Resultat: Dit link får eksponering i et relevant miljø, hvilket kan drive trafik og opbygge autoritet, selvom disse links ofte er mindre værdifulde end dem fra etablerede medier. Google ser det også på samme måde relevant og vil øge placeringen af din side i søgeresultaterne.
9. Pressemeddelelser
Hvordan det virker: Pressemeddelelser kan være en effektiv måde at generere links, især hvis dit indhold bliver omtalt af medier. Du inkluderer et link i pressemeddelelsen, som kan lede til en ny produktlancering, en virksomhedsbegivenhed eller en anden vigtig opdatering. Vær dog opmærksom på, at medierne nogle gange fjerner links, da de kender værdien af deres medie og ofte tager imod betaling for publicering af links i artikler.
Udover linkets værdi får du også generel eksponering (mentioning), som har en stor værdi, men er svær at måle på.
Eksempel: Din virksomhed lancerer et nyt produkt, og du udarbejder en pressemeddelelse om produktets unikke funktioner og dets indvirkning på branchen. I pressemeddelelsen inkluderer du et link til din produktside (gerne på et relevant søgeord).
Du sender pressemeddelelsen til relevante medier og nyhedssider. Hvis nogle af dem vælger at inkludere din pressemeddelelse, kan du få et værdifuldt link fra en troværdig kilde.
Resultat: Du opnår øget synlighed og potentielle backlinks fra nyhedssider. Vær dog forberedt på, at nogle links måske bliver fjernet efter publiceringen.
10. Del indhold på sociale medier
Hvordan det virker: Skabe og dele indhold på sociale medier som YouTube, LinkedIn og Pinterest kan give god værdi din hjemmeside, hvis du linker til den. Disse platforme tillader dig at inkludere links i beskrivelser, artikler eller opslag, hvilket kan drive trafik og opbygge din online tilstedeværelse.
Eksempel:
- YouTube: Du uploader en video om, hvordan man bruger dine produkter, og i videoens beskrivelse inkluderer du et link til din produktkategori på din hjemmeside. Du optimerer også kanalens hovedbeskrivelse med links til relevante sider på din hjemmeside.
- LinkedIn: Du skriver en artikel om trends inden for din branche og linker til relevante blogindlæg eller ressourcer på din hjemmeside. Artiklen bliver delt blandt dine professionelle forbindelser og udvides til en bredere målgruppe. Desuden ses den ofte højt i søgeresultaterne på Google.
- Pinterest: Du uploader billeder af dine produkter og opretter pins med beskrivelser, der inkluderer links til dine produktsider. Når brugerne klikker på dine pins, bliver de dirigeret til din webshop. Jo flere der finder dine pins spændende, desto flere boards vil dine pins blive udbredt til og skabe mere trafik.
Resultat: Dit indhold får eksponering på populære sociale medieplatforme, og de links, du inkluderer, kan drive trafik direkte til din hjemmeside og forbedre din SEO.
Anbefaling
Den bedste tilgang til linkbuilding afhænger af din branche, målgruppe og ressourcer. Men generelt er det en god idé at fokusere på metoder som gæsteblogging, resource linkbuilding og skyscraper-teknikken, der bygger langsigtet værdi og følger etiske retningslinjer. Disse metoder hjælper dig med at opnå bedre placeringer i søgemaskinerne, mens du opbygger troværdighed og autoritet i din branche. At kombinere flere metoder kan ofte give de bedste resultater og skabe en diversificeret linkprofil, der er mere modstandsdygtig over for ændringer i søgemaskinernes algoritmer.
Opsummering af linkbuilding strategier
For at opsummere har linkbuilding udviklet sig fra at være en simpel strategi til at blive en sofistikeret og afgørende del af en virksomheds online tilstedeværelse. I takt med at søgemaskiner som Google bliver mere avancerede og fokuserer på relevans og kvalitet, er det tydeligt, at de links, der peger på en hjemmeside, kunne bruges som indikatorer for sidens troværdighed og relevans.
Så det er ikke kun mængden af links, der tæller — det er også kvaliteten. Links fra relevante og troværdige kilder giver den største værdi, og de kan bedst løfte din sides autoritet og synlighed i søgeresultaterne.
Det er her, vigtigheden af indholdet kommer ind i billedet. Jo mere relevant og informativt dit indhold er, desto større er sandsynligheden for, at andre vil linke til det. Eller blive hængende og læse mere om det. Indhold, der ikke blot engagerer, men også leverer solid information, opbygger autoritet og gør dine links endnu mere værdifulde. Derfor er det vigtigt at fokusere på at skabe indhold, der tiltrækker naturlige links fra relevante kilder.
For virksomheder er det derfor en god idé at samarbejde med en professionel SEO-konsulent, der kan hjælpe med at udvikle en strategisk og målrettet linkbuilding-indsats. Det samme gælder for digitale marketingbureauer, så de kan fokusere på andre kerneområder.
I sidste ende handler effektiv linkbuilding om at skabe en stærk, relevant og autoritær online tilstedeværelse, der kan understøtte din virksomheds langsigtede succes.
